Cara Iklan di Facebook untuk Bisnis: Panduan Meta Ads Manager Langkah demi Langkah

Memasang iklan di Facebook bisa menjadi salah satu cara untuk menjangkau calon pelanggan di luar audiens yang sudah mengikuti akun bisnismu. Namun, agar anggaran tidak habis tanpa arah yang jelas, kamu perlu memahami cara membuat kampanye, menentukan audiens, mengatur anggaran, dan memeriksa hasilnya.

Dalam panduan ini, kamu akan mempelajari cara iklan di Facebook melalui Meta Ads Manager, mulai dari persiapan hingga iklan diterbitkan dan performanya mulai bisa dipantau. Fokusnya bukan hanya pada tombol yang perlu diklik, tetapi juga keputusan yang perlu kamu buat di setiap tahap.

Sebelum Memasang Iklan di Facebook, Siapkan Hal Ini

Sebelum membuka Meta Ads Manager, pastikan kebutuhan dasar kampanye sudah tersedia. Persiapan ini membantu kamu mengurangi kesalahan saat mengatur iklan.

Akun dan Akses yang Dibutuhkan

Siapkan akun Facebook yang memiliki akses ke aset bisnis yang akan digunakan. Bergantung pada konfigurasi bisnis, kamu mungkin memerlukan akses ke Facebook Page, akun iklan, serta aset lain yang berkaitan dengan kampanye.

Pastikan juga akun iklan dapat digunakan dan metode pembayaran sudah tersedia jika diperlukan. Jika kamu bekerja bersama tim atau agensi, periksa hak akses setiap pihak agar proses pembuatan dan pengelolaan iklan tidak terhambat.

Materi Iklan, Tujuan Bisnis, dan Halaman Tujuan

Tentukan terlebih dahulu apa yang ingin dicapai melalui iklan. Apakah kamu ingin memperkenalkan bisnis kepada audiens baru, mengarahkan calon pelanggan ke website, menerima pertanyaan melalui pesan, atau mendorong pembelian?

Siapkan materi iklan sesuai tujuan tersebut, seperti gambar atau video, teks utama, headline jika tersedia, dan ajakan bertindak atau call to action (CTA). Jika iklan mengarahkan orang ke website, pastikan halaman tujuan bisa dibuka dengan baik dan informasi di dalamnya sesuai dengan penawaran.

Persiapan yang matang akan memudahkanmu memilih pengaturan kampanye tanpa harus mengubah banyak hal di tengah proses.

Memahami Struktur Iklan di Meta Ads Manager

Sebelum mulai membuat kampanye, pahami tiga tingkat utama yang digunakan dalam Meta Ads Manager. Ketiganya memiliki fungsi berbeda, tetapi saling berkaitan.

Campaign untuk Menentukan Tujuan Iklan

Campaign merupakan tingkat yang digunakan untuk menentukan tujuan utama kampanye. Pilihan ini sebaiknya mengikuti kebutuhan bisnis, bukan sekadar memilih opsi yang terlihat paling populer.

Sebagai contoh, bisnis yang ingin meningkatkan kunjungan ke halaman produk dapat mempertimbangkan tujuan Traffic. Sementara itu, bisnis yang ingin mendorong pembelian dapat mempertimbangkan Sales, dengan tetap memperhatikan tujuan konversi dan pengaturan yang tersedia.

Ad Set untuk Mengatur Penayangan

Di tingkat Ad Set, kamu mengatur berbagai aspek penayangan iklan, seperti audiens, anggaran, jadwal, dan penempatan iklan atau placement. Pengaturan yang tersedia dapat berbeda menurut tujuan kampanye dan konfigurasi akun.

Bagian ini menentukan siapa yang berpotensi melihat iklan, berapa anggaran yang dialokasikan, dan di mana iklan dapat ditampilkan.

Ad untuk Mengatur Materi Iklan

Ad merupakan tingkat tempat kamu mengatur materi yang dilihat audiens. Di sini, kamu dapat menyiapkan identitas bisnis yang digunakan, gambar atau video, teks iklan, headline jika tersedia, serta tautan atau tujuan yang relevan.

Sederhananya, Campaign menentukan tujuan, Ad Set mengatur penayangan, sedangkan Ad berisi materi iklannya. Memahami perbedaan ini akan membantu kamu mengikuti langkah berikutnya dengan lebih mudah.

Cara Iklan di Facebook Lewat Meta Ads Manager

Setelah persiapan selesai, kamu bisa mulai membuat kampanye. Nama menu atau opsi tertentu mungkin berbeda mengikuti pembaruan Meta, tujuan kampanye, dan jenis akun yang digunakan.

Langkah 1: Buka Ads Manager dan Buat Campaign

Buka Meta Ads Manager menggunakan akun yang memiliki akses ke akun iklan bisnismu. Jika kamu belum familiar dengan antarmukanya, pelajari panduan pengenalan Ads Manager melalui materi Meta Blueprint.

Mulai pembuatan kampanye melalui tombol untuk membuat iklan atau campaign baru. Jika sistem meminta pilihan awal, ikuti alur yang tersedia dan pastikan kamu bekerja pada akun iklan yang sesuai.

Sebelum melanjutkan, pastikan kamu memahami tujuan kampanye yang ingin dicapai. Pilihan di tahap ini akan memengaruhi pengaturan yang muncul pada tahap berikutnya.

Langkah 2: Pilih Tujuan Campaign Sesuai Kebutuhan Bisnis

Pilih tujuan yang paling dekat dengan hasil yang ingin kamu capai. Beberapa tujuan yang umum tersedia meliputi:

• Awareness: untuk meningkatkan kesadaran terhadap bisnis atau merek.
• Traffic: untuk mengarahkan orang ke website atau tujuan tertentu.
• Engagement: untuk mendorong interaksi yang relevan.
• Leads: untuk mendapatkan calon pelanggan melalui mekanisme pengumpulan prospek yang tersedia.
• Sales: untuk mendorong pembelian atau konversi penjualan.
• App promotion: untuk mendukung promosi aplikasi.

Pilihan dan nama pengaturan dapat berubah mengikuti pembaruan platform. Karena itu, periksa deskripsi yang ditampilkan di Ads Manager sebelum menentukan pilihan.

Misalnya, jika kamu menjual produk melalui website dan ingin mendorong pembelian, jangan memilih tujuan hanya karena ingin mendapatkan banyak klik. Pertimbangkan tujuan yang paling sesuai dengan tindakan akhir yang diharapkan, serta pastikan website dan pengukuran konversinya telah disiapkan dengan benar.

Langkah 3: Atur Anggaran dan Jadwal Iklan

Tentukan anggaran berdasarkan kemampuan bisnis dan periode pengujian yang direncanakan. Meta Ads Manager dapat menyediakan pilihan anggaran harian atau anggaran sepanjang periode kampanye, bergantung pada pengaturan yang digunakan.

Anggaran harian membantu mengatur alokasi rata-rata per hari, sedangkan anggaran sepanjang periode digunakan untuk mengalokasikan dana selama rentang waktu kampanye. Periksa ketentuan anggaran yang ditampilkan sebelum menerbitkan iklan agar kamu memahami cara sistem mengelola pengeluaran.

Selanjutnya, tentukan jadwal mulai dan, jika diperlukan, jadwal berakhir. Jangan menetapkan anggaran hanya berdasarkan harapan bahwa iklan akan langsung menghasilkan penjualan. Anggaran perlu disesuaikan dengan tujuan, kemampuan bisnis, dan hasil evaluasi yang akan dilakukan.

Langkah 4: Tentukan Audiens yang Ingin Dijangkau

Pada bagian pengaturan audiens, tentukan siapa calon pelanggan yang paling relevan dengan produk atau layananmu. Pengaturan yang tersedia dapat mencakup lokasi, usia, karakteristik audiens, atau opsi penargetan lain sesuai jenis kampanye.

Mulailah dari kebutuhan bisnis yang konkret. Jika kamu menawarkan jasa untuk pelanggan di kota tertentu, misalnya, pastikan lokasi audiens sesuai dengan wilayah layananmu. Jika produkmu ditujukan untuk segmen tertentu, pertimbangkan karakteristik calon pelanggan yang memang relevan.

Hindari mempersempit audiens tanpa alasan yang jelas. Audiens yang terlalu terbatas dapat mengurangi ruang penayangan, sementara audiens yang terlalu luas belum tentu sesuai dengan kebutuhan bisnis. Evaluasi pilihan audiens berdasarkan tujuan kampanye dan data yang tersedia, bukan sekadar asumsi.

Langkah 5: Periksa Placement dan Pengaturan Penayangan

Placement menentukan lokasi iklan dapat ditampilkan dalam ekosistem Meta, misalnya pada Facebook atau penempatan lain yang tersedia sesuai konfigurasi kampanye.

Kamu mungkin menemukan opsi penempatan otomatis maupun manual. Penempatan otomatis memberi sistem ruang untuk memilih penempatan yang memenuhi syarat, sedangkan penempatan manual memungkinkan kamu memilih lokasi tertentu jika opsi tersebut tersedia.

Untuk pemula, jangan memilih atau menghapus penempatan hanya berdasarkan preferensi pribadi. Pertimbangkan tujuan kampanye, kesesuaian materi iklan, dan rekomendasi yang ditampilkan oleh platform. Pastikan format gambar atau video yang digunakan juga sesuai dengan penempatan yang dipilih.

Langkah 6: Buat Materi Iklan dan Masukkan Teksnya

Sekarang siapkan materi yang akan dilihat calon pelanggan. Pilih identitas bisnis yang benar, unggah gambar atau video, lalu lengkapi teks dan tujuan iklan sesuai kolom yang tersedia.

Materi iklan sebaiknya langsung menjelaskan hal yang relevan bagi audiens. Misalnya, jika kamu menawarkan jasa, sampaikan masalah yang dapat dibantu, manfaat layanan, dan langkah berikutnya yang bisa dilakukan calon pelanggan.

Periksa beberapa hal berikut sebelum melanjutkan:

• Visual terlihat jelas dan sesuai dengan penawaran.
• Teks mudah dipahami serta tidak menjanjikan hasil yang tidak dapat dipastikan.
• Informasi harga, promo, atau ketentuan penawaran akurat.
• Tautan mengarah ke halaman yang benar dan dapat dibuka.
• CTA sesuai dengan tindakan yang ingin kamu dorong.

Jika iklan mengarahkan calon pelanggan ke halaman layanan, pastikan isi halaman tersebut konsisten dengan pesan dalam iklan. Perbedaan informasi antara iklan dan halaman tujuan dapat membingungkan calon pelanggan dan mengurangi kepercayaan.

Langkah 7: Periksa Pengaturan Lalu Terbitkan Iklan

Sebelum menerbitkan iklan, tinjau kembali pengaturan Campaign, Ad Set, dan Ad. Pastikan tujuan kampanye, anggaran, jadwal, audiens, placement, materi iklan, dan tujuan tautan sudah benar.

Periksa pula apakah ada peringatan atau informasi yang meminta tindakan lebih lanjut. Jika semua pengaturan sudah sesuai, gunakan tombol publikasi yang tersedia untuk mengirimkan iklan ke proses peninjauan.

Perlu diingat, menerbitkan iklan tidak berarti iklan langsung aktif. Meta perlu meninjau iklan terlebih dahulu, dan status penayangannya dapat diperiksa melalui Ads Manager.

Checklist Sebelum Iklan Facebook Diterbitkan

Gunakan checklist berikut untuk mengurangi risiko kesalahan sebelum kampanye berjalan.

• Tujuan campaign sesuai dengan kebutuhan bisnis.
• Anggaran dan jadwal sudah sesuai kemampuan bisnis.
• Audiens dan lokasi penargetan sudah benar.
• Placement sesuai dengan kebutuhan kampanye dan materi iklan.
• Gambar atau video, teks, dan CTA sudah diperiksa.
• Tautan tujuan dapat dibuka dan mengarah ke halaman yang benar.
• Metode pembayaran serta akses akun tidak bermasalah.
• Tidak ada peringatan atau perubahan yang masih perlu ditindaklanjuti.
• Seluruh pengaturan penting sudah diperiksa sebelum publikasi.

Checklist ini bukan jaminan bahwa iklan akan disetujui atau menghasilkan penjualan. Tujuannya adalah memastikan kamu tidak melewatkan hal penting yang sebenarnya bisa diperiksa sebelum kampanye dimulai.

Cara Mengecek Iklan Setelah Diterbitkan

Setelah menerbitkan iklan, jangan langsung menilai keberhasilannya hanya dari ada atau tidaknya penjualan. Periksa terlebih dahulu status penayangan dan data yang mulai terkumpul.

Memahami Status Iklan dan Proses Peninjauan

Periksa kolom Delivery atau status penayangan di Ads Manager. Iklan dapat berada dalam proses peninjauan sebelum disetujui untuk ditayangkan. Sebagian besar peninjauan iklan selesai dalam 24 jam, tetapi prosesnya dapat berlangsung lebih lama.

Jika iklan belum aktif, baca keterangan status yang ditampilkan. Jangan langsung membuat kampanye baru sebelum memahami apakah iklan masih ditinjau, mengalami masalah pengaturan, atau memerlukan tindakan lain.

Jika iklan ditolak, periksa alasan yang diberikan dan tinjau kebijakan serta materi iklan yang bersangkutan sebelum mengajukan perubahan atau peninjauan kembali.

Metrik Awal yang Perlu Diperiksa

Metrik yang relevan bergantung pada tujuan kampanye. Beberapa contoh yang dapat kamu pantau antara lain:

• Impressions: jumlah penayangan iklan.
• Reach: jumlah orang yang dijangkau.
• CTR: rasio klik terhadap penayangan sesuai definisi metrik yang digunakan.
• CPC: biaya per klik.
• Leads atau conversions: hasil yang sesuai dengan tujuan kampanye, jika pengukuran telah disiapkan.

Jangan menganggap satu metrik sebagai ukuran keberhasilan untuk semua kampanye. Jika tujuanmu mendapatkan calon pelanggan, jumlah klik saja belum cukup untuk menilai apakah iklan menghasilkan prospek yang berkualitas.

Kapan Perlu Mengevaluasi atau Mengubah Pengaturan

Berikan waktu yang memadai agar data terkumpul sebelum membuat perubahan besar, dengan tetap memperhatikan anggaran dan kondisi kampanye. Tidak ada satu durasi evaluasi yang cocok untuk semua iklan.

Jika hasil belum sesuai harapan, periksa kembali beberapa kemungkinan: apakah audiens relevan, apakah pesan iklan jelas, apakah halaman tujuan berfungsi baik, dan apakah pengukuran hasil sudah berjalan.

Hindari mengubah terlalu banyak variabel sekaligus. Jika semua pengaturan diubah pada waktu yang sama, kamu akan lebih sulit mengetahui faktor yang memengaruhi perubahan hasil.

Kendala Umum Saat Memasang Iklan di Facebook

Beberapa kendala dapat muncul saat membuat atau menjalankan iklan. Langkah pertama adalah membaca status dan keterangan yang tersedia di Ads Manager sebelum mengambil tindakan.

Iklan Belum Aktif atau Belum Mendapatkan Tayangan

Periksa apakah iklan masih dalam peninjauan, apakah jadwal mulai sudah tiba, dan apakah ada pengaturan atau peringatan yang perlu ditindaklanjuti. Pastikan juga kamu memeriksa tingkat yang benar karena status Campaign, Ad Set, dan Ad dapat berbeda.

Jika iklan sudah aktif tetapi belum mendapatkan tayangan, tinjau kembali status penayangan dan pengaturan kampanye. Jangan langsung menyimpulkan bahwa anggaran terlalu kecil atau audiens salah tanpa memeriksa informasi yang tersedia.

Iklan Ditolak atau Perlu Diperbaiki

Baca alasan penolakan yang diberikan oleh Meta. Tinjau materi iklan, teks, penawaran, dan halaman tujuan untuk menemukan bagian yang mungkin tidak sesuai dengan kebijakan.

Lakukan perubahan berdasarkan alasan yang jelas. Jika kamu meyakini penolakan tersebut keliru, gunakan mekanisme peninjauan yang disediakan Meta jika tersedia untuk kasusmu.

Masalah Pembayaran atau Akses Akun

Jika proses pembuatan atau penayangan iklan terhambat, periksa informasi pembayaran, status akun iklan, dan hak akses pengguna yang terlibat. Jika muncul pemberitahuan pembatasan atau masalah akun, ikuti petunjuk resmi yang ditampilkan dan hindari mencoba mengakalinya dengan membuat akun baru tanpa memahami penyebabnya.

Jika kendala tidak dapat diselesaikan melalui pengaturan yang tersedia, cari bantuan melalui kanal dukungan resmi Meta yang sesuai dengan akunmu.

FAQ Seputar Cara Iklan di Facebook

Mulai Jalankan Iklan Facebook dengan Strategi yang Lebih Terarah

Memahami cara iklan di Facebook bukan hanya soal menyelesaikan langkah di Meta Ads Manager. Kamu juga perlu memastikan tujuan kampanye sesuai dengan kebutuhan bisnis, anggaran dikelola secara realistis, dan hasil dievaluasi berdasarkan data yang relevan.

Jika kamu ingin menjalankan kampanye dengan bantuan tim yang berpengalaman, pelajari layanan Jasa Iklan Meta Ads dari Digibos untuk melihat bagaimana strategi dan pengelolaan iklan dapat disesuaikan dengan kebutuhan bisnismu.

Sementara itu, jika kamu ingin memperdalam pemahaman digital marketing dan mempelajari penerapannya secara lebih terstruktur, kamu bisa melihat program Mini Bootcamp Digital Marketing.

Mulailah dari tujuan yang jelas, lakukan pengaturan dengan cermat, lalu gunakan data sebagai dasar untuk menentukan langkah berikutnya.